封杀的朋友圈打卡后, 微商要慌吗?

在这篇公告中,明确禁止了一些通过利益诱惑,诱导用户分享、传播外链内容或者微信公众帐号文章的不良行为。

回顾微信的发展历程,和QQ变得越来越臃肿不同,微信的功能拓展一直比较“保守”,一直通过一些封禁等手段,去维系微信社区比较“干净”的状态。

封杀的朋友圈打卡后, 微商要慌吗?

在微信上,你永远也不可能看不到像QQ这样类似的消息在这种趋势下,朋友圈各种诱导被封杀也是自然之理。

但是和“利诱分享朋友圈打卡”的行为比起来,其实一直以来,微商群体才是对微信生态的影响最大,也是伤害最大的群体。

从微商出现到现在,几乎每一年都有传言说微信要对微商出手,但一直以来都是“外面纷纷扰扰,屋内风平浪静”,尽管偶有限制,但是微信一直没有封杀微商这个对微商生态破坏最严重的群体,这是为什呢?一:技术上容易形成误伤微商使用的朋友圈营销,和很多培训机构、电商平台不一样,微商的营销手段靠得是内容,而不是技术。

但是微商群体绝大部分不具备使用各种微信营销工具的能力,他们的营销手段往往就是群发和朋友圈的内容营销,技术存在标准,但大部分的微商不依赖技术,“土味”的内容是没有标准的。

内容的质量不论,这种手段其实和日常微信的社交行为是基本一致。

试想,无论对方是不是微商,在朋友圈看到有吸引力的内容,然后点击私聊,这都是非常常规的操作,这种“一致性”,也导致如果强制封杀,往往容易误伤正常的用户。

二:对微商的纵容回顾2006年-2014年腾讯电商历史,腾讯在电商领域的探索可以说“屡战屡败”。

从06年拍拍网成立、08年B2C平台QQ商城启动,到11年开始疯狂投资布局,易迅、好乐买先后获得腾讯投资,到2012年,电商收入第一次出现在腾讯财报,同年腾讯完全收购易迅网,成立腾讯电商控股公司。

腾讯对发展电商事业的野心,昭然若揭。

到14年开始,腾讯电商事业全面溃败,拍拍、QQ网购等全都融入京东的业务。

2015年第一季度,腾讯将电子商务转入财报“其他收入”内,这可以说腾讯彻底放弃做独立电商的探索,从投资入手,转型做战略布局。

而微商可以说是个腾讯电商在微信上生出来的“野儿子”,最初的微商,在腾讯不再自己做电商的背景下,有人认为微商不过是草根创业者一厢情愿。

但是从2013年开始,微商这个在微信平台“土生土长”成长起来的商业模式,从卖面膜、层层分销模式的出现,到平台模式和微商模式并存、团购的火爆,这个过程不需要腾讯支撑,微商的规模和拓展性就变得越来越大。

其实,我们不妨猜想微商可能寄托着腾讯在电商领域“屡战屡败”后的几分念想,也许是在观察微商的未来的更多可能性,在头几年,微信给了这个“野儿子”更多的纵容。

所以在微商出现的前两个年头,由于缺少监管,各种毒面膜、传销之类的负面层出不穷,同时同质化的产品(面膜),和过度朋友圈营销,严重破坏了朋友圈生态,各种封杀“微商”的传言喧嚣尘上,但是微信终究没有对微商这个“野孩子”出手。

三:微商逐渐拓展,越来越多的可能让它的前景不可估量微商到底是什么?如果从最初这个名词出现的缘由开始,微商最早是指微信电商,更早之前甚至是和“买面膜的”划上等号的,这个阶段的微商是指通过微信平台进行卖货行为的人的总称。

但是到现在,微商这个概念涵盖的范围大了很多,在百度百科上,微商和移动社交电商划上等号,并将微商定义为是基于移动互联网的空间,借助于社交软件为工具,以人为中心,社交为纽带的新商业。

朋友圈晒打卡违规甜叶菊朋友圈晒打卡违规 图-1

百度百科对微商的定义其实对微商的概念的发展,恰恰表明,微商所覆盖的商业行为更多了,不再是简单的商业行为,而是成为一种商业模式。

具体表现在拓展到了更多的渠道,不在局限于微信平台;拓展到更多的商业行为,而不是简单的商品交易。

从这样的概念来讲,无论是拼多多、云集为首的社交电商品台,还是以微信群为主要载体的社群电商,都可以算做是微商。

从这一个角度来讲,在微信生态中生长出来的包括小程序电商、公众号内容电商以及诸多电商平台,其实原本都是在微商逐渐塑造的微信营销氛围下,逐渐成长起来的,很难彻底与微商划分界限。

回过头来,虽然微信封杀微商的可能性基本为零。

不过从最近很多微商反馈的朋友圈更加严格的折叠规则,到彻底禁止朋友圈诱导分享的内容来看,今年的微信可以说“管得更严了”。

所以微商注重内容质量的提升和营销的适度,仍然任重而道远。

两天前,微信安全中心发布文章《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》。

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